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Envie d’ajouter votre voix au message essentiel de diversité corporelle? Il est maintenant temps de voter pour l’une des cinq entreprises finalistes du Prix IMAGE/in. La récompense lancée par l’organisme ÉquiLibre en 2011 vise à encourager les entreprises d’ici qui font une promotion sincère et dédiée de la diversité corporelle.

En Amérique du Nord, chaque personne est exposée à plus de 5000 marques par jour. La silhouette longiligne est largement placardée dans leurs messages, alors que moins de 5 % des femmes ont cette apparence naturelle. Sans surprise, au Québec, 73 % des femmes souhaitent perdre du poids. Et si on changeait la donne ? L’organisme ÉquiLibre s’y consacre depuis 25 ans, en aidant les Québécois à développer une image corporelle positive.

Promouvoir la diversité

« La diversité corporelle fait partie de notre ADN », dit Jacqueline Tardif, présidente-directrice générale de Reitmans, l’entreprise lauréate du Prix IMAGE/In 2017.

Son souci de représenter la beauté sous toutes ses formes avait déjà été récompensé en 2015. En 2017, l’entreprise de mode s’est réaffirmée comme leader social de la valorisation de la diversité par la campagne Encore mieux. Reitmans a notamment revu son guide des tailles afin d’offrir son inventaire complet dans tous les formats, supprimant du coup ses sections Petite et Plus.

« Le Prix IMAGE/In 2017 a été une reconnaissance précieuse de nos efforts de la part de notre clientèle, dit Jacqueline Tardif. Nous avons particulièrement été émus de recevoir la mention Le Choix des jeunes : nous avons réussi à les toucher, même s’ils ne font pas partie de notre public cible ! » Ces retombées sociales valent leur pesant d’or aux yeux de la présidente, qui a décidé de s’impliquer dans l’édition 2018 en tant que membre de jury.

« Aujourd’hui, il y a une voix féminine : les femmes s’affirment et s’expriment plus que jamais. La diversité corporelle a toujours été importante, mais aujourd’hui, les messages sont encore plus porteurs », pense Jacqueline Tardif.

Pour sélectionner les candidats, le jury a considéré le rayonnement de leur message, leur pouvoir d’influence, leur authenticité et leur originalité.

Les finalistes 2018

Cette année, les candidatures de ces finalistes ont toutes été soumises par le public. Comme quoi le Prix IMAGE/In 2017 d’ÉquiLibre devient un réel mouvement social auquel chacun peut prendre part !

Cinq entreprises sont en lice :

– Les vêtements Mandala, pour leur mission d’aider les femmes à accepter et à aimer leur corps, et s’épanouir grâce à des vêtements qui les mettent en valeur ;

– La chaîne VRAK pour son article #BodyPositive : 7 raisons d’apprendre à aimer son corps et pour son émission Code F portant sur la diversité corporelle ;

– La marque Mimi & August, pour son approche Détruire les complexes : s’assumer, s’aimer et s’amuser, qui présente les maillots de bain portés par des femmes au naturel, jeunes et moins jeunes, de tous les gabarits et de toutes les couleurs ;

– Le blogue Mamanbooh, pour sa campagne Les 30 couleurs de la diversité corporelle, qui sensibilise la population aux différences et les démystifie ;

– Le blogue Plan B du journal Voir, rédigé par Mickaël Bergeron, pour ses réflexions et ses opinions pertinentes sur des enjeux sociaux tels que la grossophobie et la diversité corporelle.

Au vote !

Jusqu’au 22 avril 2018, le public peut voter pour le finaliste de son choix sur votezpourleprix.ca. Le grand gagnant du Prix IMAGE/in sera dévoilé au printemps. La mention Le Choix des jeunes récompensera aussi l’entreprise ou l’organisation ayant récolté le plus de votes auprès des 13 à 17 ans. Enfin, le jury sélectionnera son Coup de cœur. C’est donc le moment d’ajouter sa voix à la promotion de la diversité corporelle!

Sources :

« Average Adult’s Daily Media & Ad Exposure », 9/14 Media Dynamics, Inc, 2014

Institut de la statistique du Québec, Enquête québécoise sur la santé de la population, 2014-2015.